Search campaigns
Έρευνα λέξεων, δομή ομάδων, διαφημιστικά μηνύματα και αρνητικές λέξεις για τις συμφωνημένες αναζητήσεις.
15 / Google Ads — διαφήμιση & καμπάνιες
Στη σωστή αναζήτηση. Τη σωστή στιγμή.
Σχεδιάζουμε διαφημιστικές καμπάνιες για ανθρώπους που αναζητούν τις υπηρεσίες ή τα προϊόντα σας. Συνδέουμε αναζήτηση, δημιουργικά, σελίδες προορισμού και μέτρηση με συγκεκριμένο επιχειρηματικό στόχο.
ΤΟ ΑΝΤΙΚΕΙΜΕΝΟ
Τι σχεδιάζουμε.
Τι υλοποιούμε.
Οι συγκεκριμένες λειτουργίες και τα παραδοτέα επιλέγονται σύμφωνα με τις ανάγκες σας και αποτυπώνονται στη συμφωνημένη πρόταση.
Shopping & product feeds
Οργάνωση Merchant Center και έλεγχος καταλόγου προϊόντων για επιλέξιμα ηλεκτρονικά καταστήματα.
Performance Max
Σχεδιασμός στόχων, δημιουργικών και σημάτων κοινού όταν το συγκεκριμένο μοντέλο καμπάνιας ταιριάζει στο έργο.
Landing pages
Σχεδιασμός της σελίδας προορισμού γύρω από την πρόθεση αναζήτησης, την προσφορά και τη διαδρομή επικοινωνίας ή αγοράς.
Conversion tracking
Συμφωνημένα γεγονότα μέτρησης, έλεγχος καταγραφής και σύνδεση με GA4/GTM όπου χρειάζεται, με κατάλληλες επιλογές συναίνεσης.
Βελτιστοποίηση & αναφορά
Παρακολούθηση όρων αναζήτησης, κόστους και αποτελεσμάτων. Αλλαγές με τεκμηρίωση και σαφείς περιοδικές αναφορές.
ΤΑ ΠΑΡΑΔΟΤΕΑ
Από το πλάνο
στο αποτέλεσμα.
Επιχειρήσεις που θέλουν στοχευμένη ζήτηση, περισσότερα κατάλληλα αιτήματα ή πωλήσεις, με ορατότητα στη διαφημιστική δαπάνη.
- Στόχοι και πλάνο καμπανιών
- Δομή λογαριασμού και διαφημίσεων
- Έλεγχος σελίδων προορισμού
- Συμφωνημένο πλάνο tracking
- Αναφορά αποτελεσμάτων και ενεργειών
- Σαφής διαχωρισμός αμοιβής και διαφημιστικής δαπάνης
ΣΧΕΔΙΑΣΜΟΣ / ΕΦΑΡΜΟΓΗ
Πώς οργανώνεται το έργο στην πράξη.
Καμπάνια με σαφή υπηρεσία και προορισμό
Πριν επιλεγούν λέξεις και δημιουργικά, ορίζουμε το προϊόν ή την υπηρεσία, το κοινό και τη γεωγραφική εξυπηρέτηση. Η σελίδα προορισμού πρέπει να εξηγεί τη συγκεκριμένη προσφορά και να διαθέτει λειτουργική διαδρομή επικοινωνίας ή αγοράς. Οι καμπάνιες οργανώνονται σύμφωνα με αυτή τη σύνδεση, αντί να οδηγούν κάθε ανάγκη σε μία γενική αρχική σελίδα.
Καταγράφουμε διαφημιστικό όριο, αμοιβή διαχείρισης και τις προϋποθέσεις μέτρησης. Οι διαθέσιμοι τύποι καμπάνιας εξετάζονται ανά λογαριασμό και στόχο. Για καταστήματα χρειάζεται έλεγχος δεδομένων προϊόντων και των απαιτήσεων των σχετικών υπηρεσιών πριν συμφωνηθεί η αντίστοιχη προβολή.
Αξιολόγηση με βάση τα πραγματικά αιτήματα
Η μέτρηση ελέγχει τη σωστή ενεργοποίηση των συμφωνημένων ενεργειών και τις περιπτώσεις αποτυχίας. Εξετάζουμε πραγματικούς όρους αναζήτησης και αρνητικές λέξεις, όπου διατίθενται. Η επιχείρηση χρειάζεται επίσης να αξιολογεί ποια αιτήματα είναι σχετικά και ποια εξελίσσονται σε συνεργασία.
Οι αλλαγές σε στόχευση, δημιουργικά και προορισμούς καταγράφονται για να υπάρχει εικόνα της πορείας. Η δημοπρασία και ο ανταγωνισμός δεν επιτρέπουν εγγύηση θέσης ή πωλήσεων. Η διαφήμιση δεν αντικαθιστά τη σωστή παρουσίαση υπηρεσιών, την ποιότητα του καταστήματος και την ανταπόκριση της ομάδας.
Τεκμηρίωση: Google Ads — μέτρηση μετατροπών
ΠΡΙΝ ΞΕΚΙΝΗΣΟΥΜΕ
Πρακτικές απαντήσεις.
Είναι το ίδιο με το SEO;
Όχι. Το Google Ads αφορά πληρωμένη προβολή. Το SEO αφορά την οργανική παρουσία. Μπορούν να λειτουργούν συμπληρωματικά.
Περιλαμβάνεται το διαφημιστικό budget στην αμοιβή;
Η αμοιβή διαχείρισης και η δαπάνη στη Google ορίζονται ξεχωριστά στην πρόταση.
Εγγυάστε πωλήσεις ή πρώτη θέση;
Όχι. Συμφωνούμε στόχους, budget και τρόπο μέτρησης. Η προβολή και τα αποτελέσματα εξαρτώνται από τη δημοπρασία, τον ανταγωνισμό και το έργο.
Τι χρειάζεται πριν ξεκινήσει μια καμπάνια;
Χρειάζεται συγκεκριμένος στόχος, σαφής προσφορά, λειτουργική σελίδα προορισμού και συμφωνημένο διαφημιστικό όριο. Ελέγχουμε τη φόρμα ή το checkout και τις δυνατότητες μέτρησης. Ο λογαριασμός και οι προσβάσεις οργανώνονται ώστε η επιχείρηση να διατηρεί τον έλεγχό τους.
Μπορούν να διαφημιστούν διαφορετικές υπηρεσίες μαζί;
Μπορεί να σχεδιαστούν διακριτές ομάδες και προορισμοί, σύμφωνα με τις ανάγκες και το διαθέσιμο budget. Υπηρεσίες με διαφορετική πρόθεση αναζήτησης δεν αντιμετωπίζονται απαραίτητα σαν ίδια καμπάνια. Οι προτεραιότητες συμφωνούνται πριν μοιραστεί η δαπάνη σε πολλά αντικείμενα.
Γιατί υπάρχουν clicks αλλά λίγα αιτήματα;
Εξετάζουμε τη συνάφεια των αναζητήσεων, το μήνυμα, τη σελίδα και τη διαδρομή επικοινωνίας. Ελέγχουμε επίσης αν η μέτρηση και η παραλαβή ειδοποιήσεων λειτουργούν. Δεν αποδίδουμε τη διαφορά σε έναν παράγοντα χωρίς να επαληθευτούν οι αντίστοιχες ενδείξεις.
Πώς καθορίζεται το αρχικό διαφημιστικό ποσό;
Συνδέεται με τον στόχο, τις διαθέσιμες εκτιμήσεις και την οικονομική δυνατότητα της επιχείρησης. Καταγράφουμε όριο και τρόπο επανεξέτασης. Μια αρχική εκτίμηση κόστους δεν αποτελεί υπόσχεση κόστους ανά πελάτη, ιδιαίτερα πριν υπάρξουν πραγματικά δεδομένα της καμπάνιας.
Μπορεί να αξιοποιηθεί μαζί με οργανικό SEO;
Οι δύο διαδρομές μπορούν να υποστηρίζουν διαφορετικές ανάγκες της ίδιας επιχείρησης. Το Google Ads αφορά πληρωμένη προβολή και το SEO οργανική παρουσία. Οι πληροφορίες από την επικοινωνία και τις αναζητήσεις βοηθούν τον σχεδιασμό, χωρίς να συγχέονται οι μετρήσεις και οι προϋπολογισμοί τους.
ΣΥΝΔΕΟΜΕΝΕΣ ΥΠΗΡΕΣΙΕΣ
Το επόμενο κομμάτι
του συστήματος.
ΤΟ ΕΠΟΜΕΝΟ ΒΗΜΑ