Google Ads για υπηρεσίες: τι χρειάζεται πριν ξεκινήσει μια καμπάνια
Μια καμπάνια αναζήτησης χρειάζεται σαφή υπηρεσία και λειτουργική διαδρομή επικοινωνίας. Τα clicks αποκτούν νόημα όταν γνωρίζετε ποια αιτήματα είναι πραγματικά χρήσιμα.
Πριν ξεκινήσει μια καμπάνια Google Ads, η επιχείρηση χρειάζεται να ορίσει τι ακριβώς προσφέρει και ποια ενέργεια θέλει από τον επισκέπτη. Η μεταφορά περισσότερων ανθρώπων σε μια ασαφή σελίδα δεν λύνει αυτό το πρόβλημα. Για υπηρεσίες, μια χρήσιμη αφετηρία είναι η σύνδεση συγκεκριμένης αναζήτησης, σχετικής σελίδας προορισμού και λειτουργικής επικοινωνίας.
Επιλέξτε συγκεκριμένη υπηρεσία και κοινό
Ξεκινήστε από μια υπηρεσία που μπορεί να περιγραφεί καθαρά και από το κοινό που την αναζητά. Συμφωνήστε περιοχές εξυπηρέτησης, πρακτικούς περιορισμούς και ποια αιτήματα δεν μπορεί να αναλάβει η επιχείρηση. Αυτή η πληροφορία βοηθά να δημιουργηθούν πιο σχετικά μηνύματα.
Ενδεικτικά, μια καμπάνια για κατασκευή νέου εταιρικού website έχει διαφορετική στόχευση από μια καμπάνια για επείγουσα τεχνική υποστήριξη. Η κοινή λέξη «ιστοσελίδα» δεν σημαίνει ότι ο χρήστης χρειάζεται την ίδια υπηρεσία.
Ετοιμάστε τη σελίδα προορισμού
Η σελίδα πρέπει να εξηγεί τι περιλαμβάνεται, σε ποιον απευθύνεται η υπηρεσία και πώς ξεκινά η συνεργασία. Χρησιμοποιήστε ακριβείς πληροφορίες και στοιχεία που μπορείτε να τεκμηριώσετε. Μην στηρίζετε το μήνυμα σε κατασκευασμένες κριτικές ή σε αποτελέσματα που δεν έχουν επιβεβαιωθεί.
Σε κινητό, ελέγξτε αναγνωσιμότητα, ταχύτητα και ευκολία συμπλήρωσης. Η φόρμα πρέπει να ζητά αρκετά στοιχεία για χρήσιμη επικοινωνία, χωρίς άσκοπες ερωτήσεις που δυσκολεύουν τον επισκέπτη.
Μετρήστε μια ενέργεια που έχει επιχειρησιακή αξία
Η Google Ads επιτρέπει μέτρηση διαφορετικών ενεργειών, όπως υποβολές, αγορές και κλήσεις, με την κατάλληλη ρύθμιση. Επιλέξτε τι θεωρείται χρήσιμο αποτέλεσμα για τη δική σας υπηρεσία και επιβεβαιώστε ότι η μέτρηση ενεργοποιείται τη σωστή στιγμή.
Το πάτημα του κουμπιού αποστολής δεν αποδεικνύει ότι καταχωρήθηκε αίτημα. Η δοκιμή πρέπει να περιλαμβάνει επιτυχία, αποτυχία και ανανέωση σελίδας, ώστε να μην μετράτε επανειλημμένα την ίδια ενέργεια. Οι ρυθμίσεις δεδομένων και συγκατάθεσης χρειάζονται έλεγχο για την πραγματική εγκατάσταση.
Τεκμηρίωση: Google Ads: τρόποι μέτρησης μετατροπών
https://support.google.com/google-ads/answer/1722054?hl=el
Οργανώστε όρους αναζήτησης και προϋπολογισμό
Χωρίστε διαφορετικές ανάγκες σε λογικές ομάδες και εξετάστε τους πραγματικούς όρους αναζήτησης που εμφανίζονται στον λογαριασμό. Οι αρνητικές λέξεις μπορούν να αποκλείουν άσχετες αναζητήσεις, αλλά πρέπει να ελέγχονται ώστε να μην αποκλείουν χρήσιμες περιπτώσεις.
Ορίστε εκ των προτέρων διαφημιστικό όριο και τρόπο αξιολόγησης. Μην αντιμετωπίζετε μια αρχική εκτίμηση κόστους σαν εγγύηση κόστους ανά πελάτη. Το κόστος ανά αίτημα και το κόστος ανά πραγματική συνεργασία είναι διαφορετικά μεγέθη.
Συνδέστε την καμπάνια με τη διαχείριση των αιτημάτων
Καταγράψτε ποιος απαντά, πόσο γρήγορα ελέγχεται το αίτημα και πώς σημειώνεται αν ήταν σχετικό. Μια καμπάνια μπορεί να παράγει υποβολές που δεν μετατρέπονται σε συνεργασίες για λόγους εκτός διαφήμισης. Η αξιολόγηση χρειάζεται και αυτή την επιχειρησιακή εικόνα.
Το NOEMOS μπορεί να συζητήσει μαζί σας τη δομή καμπάνιας, τη σελίδα προορισμού και τις ανάγκες μέτρησης. Στείλτε την υπηρεσία, το website και τον επιθυμητό στόχο, ώστε να οριστούν προϋποθέσεις και αντικείμενο πριν ξεκινήσει η διαφήμιση.