SEO για e-shop: κατηγορίες, προϊόντα και φίλτρα που χρειάζονται προσοχή
Το SEO ενός ηλεκτρονικού καταστήματος εξαρτάται και από τη δομή του καταλόγου. Εξετάστε ποια σελίδα απαντά σε κάθε αναζήτηση και πώς αποφεύγονται περιττές διευθύνσεις.
Ένα e-shop μπορεί να έχει εκατοντάδες προϊόντα και να δυσκολεύεται να εξηγήσει ποια σελίδα απαντά σε μια συγκεκριμένη αναζήτηση. Το SEO ηλεκτρονικού καταστήματος ξεκινά από τη δομή: γενικές ανάγκες συνήθως καλύπτονται από κατηγορίες, ενώ συγκεκριμένα μοντέλα από σελίδες προϊόντων. Ένα άρθρο υποστηρίζει την επιλογή του αγοραστή όταν λύνει μια διαφορετική απορία, αντί να επαναλαμβάνει την περιγραφή της κατηγορίας.
Αντιστοιχίστε την αναζήτηση στην κατάλληλη σελίδα
Ενδεικτικά, μια αναζήτηση για ανδρικά αθλητικά παπούτσια χρειάζεται επιλογές και φίλτρα. Μια αναζήτηση για συγκεκριμένο μοντέλο και κωδικό χρειάζεται τη σελίδα αυτού του προϊόντος. Η δομή του καταλόγου πρέπει να βοηθά τον επισκέπτη να μετακινείται από το γενικό στο συγκεκριμένο.
Χρησιμοποιήστε πραγματικά δεδομένα Search Console, εσωτερικής αναζήτησης και ερωτήσεων πελατών για να επιλέξετε προτεραιότητες. Μην δημιουργείτε μια νέα σελίδα για κάθε μικρή παραλλαγή της ίδιας φράσης χωρίς ξεχωριστή χρησιμότητα.
Κάντε τις κατηγορίες κατανοητές
Ο τίτλος της κατηγορίας πρέπει να περιγράφει καθαρά τι περιλαμβάνει. Ένα σύντομο, χρήσιμο κείμενο μπορεί να εξηγεί επιλογές, χαρακτηριστικά και περιορισμούς, χωρίς να εμποδίζει την πρόσβαση στα προϊόντα. Δεν χρειάζεται κάθε κατηγορία να γεμίζει με μεγάλο κείμενο μόνο για να επαναλάβει λέξεις-κλειδιά.
Ελέγξτε αν τα σημαντικά προϊόντα συνδέονται από την πλοήγηση και από τις σχετικές κατηγορίες. Οι σύνδεσμοι πρέπει να λειτουργούν σαν κανονικά στοιχεία πλοήγησης, όχι μόνο ως αποτέλεσμα αλληλεπίδρασης που δεν παρέχει σαφή διεύθυνση.
Δώστε στις σελίδες προϊόντων πληροφορίες αγοράς
Συμπεριλάβετε όνομα, κωδικό όπου χρειάζεται, χαρακτηριστικά, διαθέσιμες παραλλαγές και εικόνες του προϊόντος. Περιγράψτε σε ποια χρήση ταιριάζει και ποιοι περιορισμοί υπάρχουν. Μια αντιγραφή του ίδιου γενικού κειμένου σε όλα τα προϊόντα δεν βοηθά τον πελάτη να επιλέξει.
Τα δεδομένα προϊόντος και οι πληροφορίες Merchant Center πρέπει να συμφωνούν με όσα εμφανίζονται στη σελίδα, όπου χρησιμοποιούνται. Η κατάλληλη δομημένη σήμανση μπορεί να δώσει στη Google πληροφορίες για το προϊόν, αλλά δεν εγγυάται ειδική εμφάνιση ή υψηλότερη θέση.
Τεκμηρίωση: Google: δομημένα δεδομένα προϊόντων
https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/product
Ελέγξτε φίλτρα και παραμέτρους
Φίλτρα χρώματος, μεγέθους και ταξινόμησης μπορούν να δημιουργήσουν μεγάλο αριθμό διευθύνσεων. Ορισμένες καλύπτουν πραγματική ανάγκη, άλλες είναι επαναλήψεις με διαφορετική σειρά ή αδύναμο περιεχόμενο. Χρειάζεται συγκεκριμένη πολιτική για την πρόσβαση, την ευρετηρίαση και τα canonical URLs.
Το canonical δεν είναι γενική εντολή για να εξαφανιστεί κάθε ανεπιθύμητη σελίδα. Εξετάστε χωριστά τις σελίδες που πρέπει να ευρετηριάζονται, τις τεχνικές παραλλαγές και τις ρυθμίσεις crawling. Μια μαζική αλλαγή χωρίς έλεγχο μπορεί να επηρεάσει χρήσιμες κατηγορίες.
Τεκμηρίωση: Google: δομή διευθύνσεων e-commerce
https://developers.google.com/search/docs/specialty/ecommerce/designing-a-url-structure-for-ecommerce-sites
Ξεκινήστε από περιορισμένο δείγμα
Επιλέξτε μία σημαντική κατηγορία και αντιπροσωπευτικά προϊόντα. Ελέγξτε τίτλους, περιγραφές, συνδέσμους, κινητό και τις διευθύνσεις που παράγουν τα φίλτρα. Καταγράψτε τα αποτελέσματα πριν επεκτείνετε την ίδια παρέμβαση σε ολόκληρο τον κατάλογο.
Στο NOEMOS μπορείτε να συζητήσετε έλεγχο SEO για το υπάρχον e-shop ή σχεδιασμό της δομής ενός νέου καταστήματος. Η προτεραιότητα είναι να διορθωθούν οι σελίδες και οι διαδρομές που έχουν πραγματική σημασία για τον αγοραστή.